08.02.18 25 480 0
или Как защитить бизнес от посягательств конкурентов и штрафов до 5 миллионов рублей
Товарный знак - не формальность и не выпендреж, а возможность защитить свой бизнес.
Наталья Лаврентьева
работала маркетологом в патентном бюро
Я работала маркетологом в патентном бюро. Мне регулярно приходилось общаться с представителями компаний, которые хотели защитить интеллектуальную собственность. Одни - чтобы заработать, другие - чтобы избежать проблем в будущем, а кто-то уже приходил с проблемами. Расскажу, зачем нужен товарный знак и что бывает, если его не регистрировать.
Примеры судебной практики я взяла из открытых источников. Что происходит на работе, остается на работе.
Что такое товарный знак
Товарный знак - это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг». Компании регистрируют свои товарные знаки, чтобы их не могли использовать другие.
Товарным знаком могут быть картинки, фигуры, звуки, текст и что угодно еще, по чему можно узнать компанию.
Секундная мелодия при запуске Виндоуса - зарегистрированный товарный знак 
Большинство зарегистрированных товарных знаков - это логотипы компаний. В зависимости от вида деятельности фирмы их регистрируют в определенных классах Международной классификации товаров и услуг.
Например, если вы торгуете обувью и регистрируете название «Переобувка» в своем классе, ничего не помешает шиномонтажу зарегистрировать для себя этот же бренд в другом классе.
Исключение - общеизвестные знаки. Если вы ведете свой бизнес на всей территории РФ, ваш бренд узнаваем, вы вкладываетесь в рекламу, то бренд можно признать общеизвестным. Тогда без согласия правообладателя товарный знак не сможет использовать никто и ни в каких классах.
Случай с РЖД
Предприниматель Андрей Чумаков создал интернет-магазин rzd-shop.ru, в котором незаконно продавал сувенирную продукцию с логотипом ОАО «РЖД» . ОАО «РЖД» подало на Чумакова в суд и потребовало выплатить 2 млн рублей за использование общеизвестного обозначения rzd в названии сайта и торговлю контрафактом.
Предприниматель хотел доказать, что он не планировал использовать товарный знак, принадлежащий ОАО «РЖД» , для работы от имени корпорации. Но суд признал его полностью виновным. Из-за того, что истец не стал доказывать свои убытки, суд снизил сумму до 200 тысяч рублей, но все равно обязал Чумакова закрыть интернет-магазин.
Зачем регистрировать товарный знак
Основная причина - безопасность бренда. Когда владелец бизнеса получит решение о регистрации товарного знака, уже никто не сможет использовать его фирменное наименование. За использование чужого товарного знака российским законодательством предусмотрен штраф от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.
Если посмотреть практику арбитражных судов, то мы увидим больше 22 тысяч решений только с участием товарного знака «Адидас». А есть еще почти 7000 решений с «Найком» и более 2000 решений по знаку «Рибок».
В большинстве этих решений мелких предпринимателей наказывали за незаконное использование бренда на суммы от 5 до 50 тысяч рублей в пользу истца, так что «Адидас» получил не меньше 110 миллионов рублей компенсации.
Как выбрать товарный знак
Прежде чем начать пользоваться логотипом, словесным обозначением, слоганом или доменным именем сайта, убедитесь, что никто не зарегистрировал его до вас, чтобы не пришлось платить неустойки.
Если компания, которая зарегистрировала товарный знак, не пользуется им три года, другая компания может аннулировать правовую охрану этого бренда и зарегистрировать его на себя.
Случай с «Хайлендером»
ООО «Вексель» обратилось в Московский арбитражный суд с требованием взыскать с ООО «Сфера» 5 млн рублей за использование товарного знака Highlander и изъять из оборота ответчика всю обувь этого бренда.
Суд частично удовлетворил требования: взыскал со «Сферы» 500 тысяч рублей в качестве компенсации «Векселю» и 43 тысячи рублей государственной пошлины. Еще постановил изъять из оборота контрафактную продукцию.
«Сфера» подала встречный иск. Им удалось доказать, что «Вексель» не использовал бренд «Хайлендер», а значит, «Вексель» зарегистрировал товарный знак, чтобы помешать работе другой фирмы. Это противозаконно. Суд согласился, охрану товарного знака «Хайлендер» досрочно прекратили.
500 тысяч рублей в пользу «Векселя» «Сфере» разрешили не платить.
Чтобы узнать, свободен ли товарный знак, можно воспользоваться сайтом «ТМ-вью ». Это бесплатный сервис, который подходит только для первичной проверки: он не показывает знаки, сходные до степени смешения.
Например, если вы спросите, свободен ли знак «Тинькоф», сервис скажет, что свободен. Но Роспатент не даст его зарегистрировать, так как он до степени смешения сходен с брендом «Тинькофф».
Детальную проверку можно провести за 59 рублей. Или обратиться в патентные бюро и юридические компании, которые специализируются на этих услугах.
Как зарегистрировать
На территории РФ знаки регистрирует Роспатент. Это государственный орган, который проверяет товарные знаки на тождество и сходство и ведет базу всех зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности.
Регистрация обычно занимает 10-18 месяцев. Право приоритетного пользования знаком возникает с момента подачи заявления.
Можно обратиться к патентному поверенному, который поможет пройти процедуру. С его помощью шанс успешной регистрации товарного знака возрастает, ведь он по опыту знает, что и как надо делать, чтобы получить согласие на регистрацию от Роспатента.
Сколько стоит регистрация
Регистрация бренда стоит от 30 до 50 тысяч рублей. Это стоимость госпошлины, ее можно уточнить на сайте Роспатента. Сейчас госпошлину надо платить тремя частями:
- 3500 рублей за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака в одном классе. За каждый дополнительный класс придется доплатить еще 1000 рублей.
- 11 500 рублей за проверку на тождество и сходство в одном классе. По итогам проверки приходит решение о возможности регистрации товарного знака. Еще 2500 рублей надо заплатить за регистрацию в каждом дополнительном классе.
- 16 000 рублей, когда Роспатент одобрит регистрацию товарного знака. Платите перед выдачей свидетельства. За каждый дополнительный класс свыше 5 придется доплатить еще 1000 рублей.
- 2000 рублей платится за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака.
Первые два платежа делаются одновременно. Если вы подали заявление на регистрацию, но Роспатент нашел сходные с вашим до степени смешения товарные знаки, он отклонит заявку и не вернет госпошлину.
После получения свидетельства не забудьте, что срок его действия - 10 лет с момента подачи заявления о регистрации. Продление занимает около года, так что через 9 лет нужно подать заявку, иначе ваш бренд может зарегистрировать на себя другая фирма.
Если не регистрировать
Самый известный пример того, как компания теряет прибыль из-за незарегистрированного товарного знака, - случай со Скайпом. В 2015 году Скайпу отказали в регистрации, потому что знак до степени смешения сходен с зарегистрированным товарным знаком «Скай», принадлежащим телекомпании.
«Микрософт» договорились с телеканалом, что могут продолжать использовать логотип Скайпа, но не могут выпускать и продавать продукцию под этим брендом.
Если вы не регистрируете бренд, этим могут воспользоваться конкуренты: зарегистрировать ваш товарный знак и лишить вас бизнеса.
Случай с брендом «Ямщик-такси»
В 2005 году компания «Приват» подала на регистрацию бренда «Ямщик-такси», под которым работало такси конкурентов. После регистрации правообладатель запретил конкурентам использовать этот логотип.
Спор в суде длился 4 года. Законный владелец в 2009 году восстановил свои права на товарный знак, но за это время бренд забыли потребители. Его пришлось раскручивать как новый.
Что еще нужно учитывать
В каждой стране своя база зарегистрированных товарных знаков. Нельзя взять и получить всемирный товарный знак - в каждой стране нужно проходить процесс заново.
Если вы собираетесь ввезти на территорию РФ импортный товар, надо проверить, что этот бренд не был зарегистрирован у нас другим правообладателем. Иначе придется платить штраф.
Случай с «Хэппи-бэби»
В 2015 году предприниматель Татьяна Гончаренко ввезла на территорию РФ игрушки под брендом Happy Baby. Этот товарный знак зарегистрирован и действует на территории США.
На границе партию задержала таможенная служба, потому что в России этот бренд принадлежит другой компании. Гончаренко пришлось заплатить штраф 20 тысяч рублей за пользование чужим товарным знаком, а всю партию игрушек стоимостью 1500 долларов изъяла таможенная служба.
Как зарегистрировать и использовать товарный знак
- Проверьте, что такой или сходный товарный знак никто не использует на территории России.
- Подайте заявление в Роспатент самостоятельно или с помощью патентного поверенного.
- Дождитесь одобрения заявки и получите свидетельство о регистрации товарного знака.
- Теперь ваш товарный знак охраняет закон и вы можете: продавать франшизу и зарабатывать на этом деньги; подавать в суд и требовать компенсации у всех, кто пользуется вашим брендом без вашего разрешения; давать письма-согласия на пользование вашим товарным знаком на выгодных для вас условиях; вкладывать любые средства в продвижение своего бренда без риска посягательств со стороны недобросовестных конкурентов.
- Не забудьте через 9 лет подать на продление регистрации товарного знака.
Товарный знак (знак обслуживания) – официально зарегистрированное обозначение, которое используется для индивидуализации товаров (работ, услуг) ИП или организаций.
На практике, довольно часто его именуют как «бренд», «логотип», «торговая марка» и т.д. По своей сути эти выражения являются синонимами, но именно термин «товарный знак (знак обслуживания)» является юридическим понятием и регулируется действующим законодательством (ч. 4 ГК РФ).
Исключительное право на товарный знак подтверждается соответствующим свидетельством, выдаваемым Федеральным институтом промышленной собственности () и действует в течение 10 лет с момента подачи заявки о регистрации знака (с правом пролонгации).
Товарный знак находится под защитой именно в том государстве, в котором он был зарегистрирован, на всей его территории. При этом защита действует только в отношении классов товаров и услуг, указанных в заявке на регистрацию.
Может ли физическое лицо зарегистрировать товарный знак?
Обратите внимание, стать обладателем товарного знака могут только ИП и юридические лица.
Иногда, компании оказывающие услуги по регистрации товарных знаков, в целях экономии времени, предлагают подать заявку до регистрации в качестве ИП или ООО , либо одновременно. Такой вариант возможен, но действовать следует быстро и очень внимательно, в любой момент ФИПС может запросить документы, подтверждающие ваш статус.
Для чего нужно регистрировать товарный знак?
Владелец зарегистрированного товарного знака получает весомое конкурентное преимущество – никто кроме него не вправе вести деятельность под аналогичным (схожим) обозначением, иначе это будет нарушением и повлечет за собой ответственность.
Регистрация товарного знака способствует росту прибыли и увеличению стоимости бизнеса, поскольку такое средство индивидуализации можно передавать полностью или частично в пользование другим ИП и ООО за вознаграждение.
Кроме того, формируется определенное доверие потребителя и обеспечивается рост популярности (узнаваемости) бренда. После регистрации знака, на любых предметах (объектах) имеющих отношение к компании можно ставить знак защиты – ® (зарегистрированный товарный знак).
Виды товарных знаков
Выделяют следующие виды товарных знаков:
- словесные – состоят из отдельных слов и (или) словосочетаний (слоганов);
- изобразительные – состоят из рисунков, фигур, линий, элементов и т.д.;
- объемные – представляют собой упаковку или непосредственно сам товар;
- звуковые – могут состоять из отдельного звука или фрагмента произведения (мелодии, музыкальные заставки, аудиологотипы);
- комбинированные – различные сочетания вышеперечисленных видов.
Что нельзя регистрировать в качестве товарного знака
Запрещается регистрация обозначения, если оно не обладает различимостью или состоит из элементов:
- обозначающих определенные категории товаров, которые вошли во всеобщее употребление;
- общепринятых терминов и символов;
- описывающих товары (их количество, вид, качество, место и способ производства/сбыта);
- характеризующих форму товара, определить которую возможно исключительно свойствами либо назначением товара.
Примечание : перечисленные элементы можно включить в товарный знак, в качестве неохраняемых, при условии, что они не будут занимать доминирующее положение в обозначении.
Иные основания, по которым обозначение как товарный знак зарегистрировать не получится:
- обозначение относится к объектам, не подлежащим правовой охране (ст. 1231.1 ГК РФ) или сходно с ними до степени смешения;
- обозначение является ложным (способно ввести в заблуждение);
- нарушаются принципы морали и гуманности, возникает противоречие общественным интересам;
- обозначение тождественно или сходно до степени смешения с официальными наименованиями (изображениями) особо ценных объектов культурного наследия народов РФ, объектов всемирного культурного (природного) наследия;
- товарный знак уже заявлен на регистрацию другим лицом (более ранний приоритет) и заявка на него не отозвана (не получено отказа);
- обозначение тождественно или сходно до степени смешения с наименованием места происхождения товаров, в отношении которых уже действует режим правовой охраны;
- обозначение тождественно с фирменным наименованием или коммерческим обозначением, охраняемым в РФ, либо с наименованием селекционного достижения;
- обозначение тождественно или сходно до степени смешения с известным в РФ произведением науки, литературы, искусства, персонажем (его цитатами) и не получено согласие от правообладателя.
Как зарегистрировать товарный знак?
Процедура регистрации регламентируется Приказом Министерства экономического развития РФ №483 от 20 июля 2015 года.
1. Разрабатываем обозначение и проверяем на уникальность.
В процессе разработки, необходимо определиться с перечнем товаров и услуг, для которых регистрируется товарный знак. Такой перечень формируется на основании Международной классификации (МКТУ). Если классификация товара (услуг) будет проведена неправильно, регистрирующий орган уведомит о необходимости внесения корректировок, с уплатой госпошлины за их внесение.
Обозначение должно быть уникальным (оригинальным) и не нарушать права третьих лиц. В России действует Единый реестр зарегистрированных товарных знаков, данный сервис является бесплатным и находится в свободном доступе. Главный минус реестра в том, что проверить словесную и (или) изобразительную часть обозначения не получится.
Проверить уникальность в полном объеме можно с помощью специалистов ФИПС (срок – от одного месяца), либо обратившись в специализированную компанию (срок – от трех дней).
2. Заполняем заявку и подаем документы на регистрацию.
Для регистрации товарного знака заполняется заявка по установленной форме (скачать бланк , образец заполнения ,).
К заявке прикладываются следующие документы:
- перечень товаров по классам МКТУ;
- описание обозначения;
- квитанция об оплате госпошлины.
Примечание : заявка и документы к ней оформляются с соблюдением требований, установленных в п.7-29 Приказа Минэкономразвития РФ от 20 июля 2015г. № 482 .
Размер госпошлины за подачу заявки на регистрацию товарного знака и принятие решения по результатам формальной экспертизы – 2700 рублей. Помимо этого, предусмотрены дополнительные госпошлины, которые оплачивает заявитель.
Перечень дополнительных госпошлин для регистрации товарного знака
Госпошлины за регистрацию товарных знаков
Госпошлины за продление сроков
Госпошлины за регистрацию товарного знака, договоров и изменений
Способы подачи документов
Документы на регистрацию товарного знака можно подать одним из следующих способов:
- отправка почтой;
- передача документов непосредственно в регистрирующий орган;
- отправка факсом, при условии предоставления оригиналов документов в течение одного месяца с сопроводительным письмом;
- с использованием ЭЦП через сайт ФИПС.
После приема и регистрации заявки, сведения о ней направляются в соответствующее подразделение ФИПС, осуществляющее публикацию сведений о поданных заявках в официальном бюллетене. В срок не превышающий 15 рабочих дней информация по заявке появится в бюллетене.
3. Прохождение экспертизы
Здесь выделяются два этапа:
- Формальная экспертиза – проверяется заявка и приложенные к ней документы (длительность этапа до 2 месяцев).
- Экспертиза заявленного товарного знака – основной этап, в ходе которого обозначение изучают на предмет уникальности и отсутствия схожести до степени смешения с товарными знаками, которые уже зарегистрированы на территории РФ (длительность этапа до 18 месяцев).
На любом из этапов регистрирующий орган может потребовать разъяснения, уточнения, дополнительные документы. Здесь важно вовремя реагировать на поступающие запросы и не затягивать с ответом. Если никаких оснований для отказа не будет, второй этап закончится принятием решения о регистрации товарного знака.
4. Получаем свидетельство о регистрации товарного знака
После принятия положительного решения о регистрации товарного знака, ФИПС в срок не более 5 рабочих дней направляет уведомление об этом заявителю.
Получив решение потребуется уплатить госпошлину в размере 16200 рублей за регистрацию и выдачу свидетельства на товарный знак. Документ подтверждающий оплату предоставляется в ФИПС. Свидетельство о регистрации выдается в течение 2 месяцев с момента оплаты госпошлины.
Отказ в регистрации товарного знака
Вместо решения о регистрации иногда можно получить уведомление об отказе. Но отчаиваться в таком случае не стоит, так как отказ носит предварительный характер и у вас есть 6 месяцев на предоставление аргументов в защиту товарного знака.
Если срок, установленный для защиты знака, пропущен или обоснование оказалось не достаточно убедительным, вам направят уведомление об окончательном отказе в регистрации. И даже в этом случае можно обжаловать отказ в Палате по патентным спорам и (или) в суде.
Международная регистрация товарного знака
Для использования товарного знака за пределами РФ потребуется международная регистрация обозначения. Стандартная процедура регистрации предполагает подачу заявок во все Патентные ведомства тех стран, в которых планируется использование товарного знака.
РФ входит в состав участников Мадридского соглашения по международной регистрации товарных знаков. Общее количество присоединившихся стран – 84. Благодаря такому сотрудничеству, заявку на международную регистрацию можно подать по упрошенной процедуре в Патентное ведомство РФ, на английском или французском языке. Правила заполнения и подачи заявки установлены Международным патентным бюро (ВОИС).
Обратите внимание, международная регистрация товарного знака осуществляется на основании первоначально поданных документов или свидетельства о регистрации обозначения в РФ.
Как передать права на товарный знак?
Права на товарный знак допускается передавать третьим лицам (ООО или ИП), при этом уступать их можно как на все товары (услуги), так и на определенные категории. Передача прав осуществляется на основании гражданско-правового договора, на возмездной основе.
Виды договоров для передачи прав на товарный знак:
- договор уступки (отчуждения) товарного знака (ст. 1488 ГК РФ);
- лицензионный договор (ст. 1489 ГК РФ);
- договор франчайзинга;
- договор залога на товарный знак.
При заключении договора уступки (отчуждения) первоначальный владелец утрачивает права на товарный знак (полностью или в отношении обозначенных товаров, услуг). Лицензионный договор используется для передачи товарного знака во временное пользование, количество таких договоров определяется правообладателем знака.
По договору франчайзинга кроме прав на товарный знак, оформляется разрешение на использование наименования компании, корпоративного стиля, секретов производства и прочего (ст. 1027 ГК РФ).
На основании договора залога владелец товарного знака вправе передать его в качестве обеспечения по кредитам (иным обязательствам). В том случае, если будет иметь место их неисполнение, на предмет залога может быть обращено взыскание.
Все указанные договора заключаются только в письменной форме и подлежат обязательной государственной регистрации в Патентном ведомстве.
В этой статье рассмотрим нюансы, которые могут возникнуть при регистрации товарного знака в РФ.
В начале разберемся с терминологией. Необходимо понимать, что такое товарный знак и «с чем его едят». Законодательство Российской Федерации гласит о следующем:
- На товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак;
- Правила настоящего Кодекса о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания, то есть к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг (дословно статья 1477 Гражданского кодекса РФ).
Все бы хорошо, но не все бизнесмены углубляются в юридическую терминологию. Из статьи выше можно сделать следующий вывод:
Товарный знак – это обозначение, служащее для отличия товаров одной компании (ИП) от товаров другой компании (ИП).
Знак обслуживания – обозначение, которое отличает друг от друга компании (или ИП), оказывающие подобные услуги.
На такое обозначение выдается свидетельство и предоставляется исключительное право. Свидетельство подразумевает под собой документ государственного образца, выдаваемый уполномоченным государственным органом в сфере интеллектуальной собственности и закрепляющий исключительное право на то самое обозначение, которое отличает компанию (ИП) от всех остальных за единственным владельцем (или, как прописывает нам законодательство, правообладателем) на всей территории .
Получается, что регистрация товарного знака – это государственная процедура, которая происходит в соответствии с определенными правилами, осуществляется специальным уполномоченным государственным органом и, конечно же, имеет свои тонкости и нюансы, как и любая другая деятельность органа правительства.
Для чего нужно регистрировать товарный знак?
Во-первых, для того, чтобы стать законным владельцем (правообладателем) исключительного, то есть присущего только «тебе одному» права на товарный знак (знак обслуживания) на территории всей России.
Сразу обозначу: присущего только «тебе одному» применимо в отношении лиц, занятых в предпринимательской деятельности, то есть в отношении юридических лиц и ИП. Иными словами, регистрация товарного знака необходима для того, чтобы законно закрепить за собой право осуществлять выбранную деятельность под своим логотипом (брендом).
Во-вторых, чтобы продемонстрировать конкурентное преимущество. Если компания имеет полученное свидетельство на товарный знак (знак обслуживания), то ни один конкурент не сможет вести подобную деятельность под схожим, и тем более идентичным, обозначением.
В-третьих , для увеличения стоимости всего . Товарный знак, как квартиру или машину, можно оценить, затем продать или обменять. Существуют даже специально обученные люди для оценки товарных знаков. Это достаточно серьезное вложение, которое со временем может принести хорошие деньги.
В-четвертых, для увеличения прибыли. Зарегистрированный товарный знак можно передать в пользование другим лицам, ведущим (или желающим вести) подобную коммерческую деятельность. Передать обозначение в пользование возможно на определенное время и за определенное вознаграждение. Вот вам и увеличение прибыли! Законодательно такая передача исключительного права на товарный знак называется договор коммерческой концессии, а все бизнесмены называют это современным модным словом – . Договорные отношения оформляются через тот же государственный орган, выдающий свидетельство на товарный знак, то есть заключаются в соответствии с установленными правилами.
Также увеличить прибыль можно путем выигранных судебных дел.
Конкуренты не стоят на одном месте и особо не задумываются, какое обозначение они будут использовать в качестве «своей отличительной изюминки». Как правило, в подобных сферах предпринимательской деятельности «изюминки на одной виноградной ветке высохли». А законодатель закрепил ответственность за незаконное использование товарного знака (то есть свидетельство уже получено), или схожих с зарегистрированным товарным знаком обозначений. И если факт незаконного использования зафиксирован, то правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей. Точная сумма определяется по усмотрению суда исходя из характера нарушения (статья 1515 Гражданского кодекса РФ).
В-пятых, не забывайте про узнаваемость и доверие. С получением свидетельства на товарный знак на всех объектах, отражающих любую информацию о компании, о бизнесе в целом (вывеска, визитка, брендбук, буклет, листовка…) можно указывать знак защиты – ®. 21 век – это век любопытных людей, как я считаю. Поэтому больший процент клиентов (потребителей) осведомлены, что ® – это знак защиты бизнеса, предпринимательской деятельности, «своего дела». Соответственно, компания с зарегистрированным товарным знаком – это компания, ориентированная на долгое существование, так как свидетельство на товарный знак в РФ выдается минимум на 10 лет. А там, где есть планы на будущее, можно даже сказать «планы на будущее, защищенные на законодательном уровне», – и уровень доверия будет совершенно другим.
Преимущества и недостатки регистрации товарного знака
Если честно, то минусов в регистрации товарного знака, я не вижу вообще. Да, это занимает определенное время. Да, это немалая сумма на государственную пошлину. Да, это дополнительные деньги на , которые помогут разобраться во всех нюансах процедуры.
«Послушайте! Ведь, если звезды зажигают -
значит - это кому-нибудь нужно?»
В.В. Маяковский
Резонный вопрос. А, действительно, зачем он вообще нужен, этот товарный знак? Может, можно и без него обойтись? Конечно, можно. Некоторые так и делают...
Однако, если вы хотите успешно развивать свой бизнес, не стоит забывать, что использование товарного знака:
Позволяет привлечь внимание и заинтересовать потенциального покупателя или клиента. Любая продукция без маркировки товарным знаком остается безликой.
Первая реакция покупателя: «Товар не маркирован. Фирма неизвестна. Покупаю кота в мешке. Возможно, его производят «на коленках» где-то в подвале. Есть шанс нарваться на некачественный продукт. Не буду торопиться с покупкой, поищу что-нибудь понадежнее»...
Помогает сформировать образ («имидж») вашей компании, сделать его легко узнаваемым и запоминающимся. Это непросто.
Прежде всего нужно с художником-дизайнером разработать графическое изображение товарного знака и логотип, придумать необычный девиз-слоган, который миллионы людей будут помнить и цитировать.
«Не все йогурты одинаковы», «Почувствуйте разницу», «Тогда мы идем к вам», «Управляй мечтой». Эти фразы в нашей памяти неразрывно связаны с конкретными производителями и являются гарантией качества рекламируемой продукции или услуг.
Преимущества товарного знака - объективная возможность его защиты от недобросовестной конкуренции. Регистрируя своё обозначение, Вы получаете исключительные права на него, а также уверенность в том, что дальнейшее финансирование Вашего бренда будет проходить без риска. Специально для развернутого ответа на вопрос, для чего нужен товарный знак, мы подготовили брошюру с подробным описанием случаев обязательной регистрации марки. Вы можете скачать текстовые материалы .
Если Вы не сомневаетесь, что Вам необходима зарегистрированная торговая марка. Ваш первый необходимый шаг – проверка знака на отсутствие схожих обозначений в базе Роспатента. Мы проведем бесплатный экспресс-поиск по Вашей электронной заявке:
Как проходит процесс регистрации знака?
- Подавать заявку и регистрировать товарный знак имеет право только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель.
- Заявка может быть подана лично заявителем, либо через патентного поверенного, зарегистрированного в Патентном ведомстве.
- Не могут быть зарегистрированы товарные знаки схожие с другими обозначениями.
Так ли необходима регистрация знака?
В Роспатенте ежегодно регистрируются десятки тысяч новых обозначений. Их обладатели больше не задаются вопросом, зачем нужен товарный знак, так как они им владеют. Приступать к процессу регистрации можно только после предварительной проверки, без неё есть вероятность не только получить отказ, но и понести убытки, связанные с расходами на госпошлины, которые никто не вернёт. Уверены, что Вам нужны такие сложности? Их можно избежать, проверив торговую марку у нас бесплатно.
